304am永利集团(中国大陆)有限公司官网

首届“金牛角”案例盛典圆满举行 2017年度新营销标杆诞生

来源：互联网新鲜事

2018年1月9日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办 。

图 ：金牛角盛典现场全景图

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动 、创意 、创新、社交 、IP 、粉丝等议题 。共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商 、综艺 、新媒体 、互联网平台 、实体企业等诸多行业 。经过专家评委的层层选拔，最终有27家企业 、6家新媒体机构的经典案例脱颖而出，来自美团外卖 、爱奇艺、统一 、联想 、304am永利集团 、途歌 、搜狗等几十家知名企业代表，以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡 、办公室小野 、猫来了等新媒体代表，共同见证 ，分享荣耀 。

盛典由中国人民大学经济信息管理系主任杨波主持，并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞 。在五个标杆案例的分享环节中，毛基业院长 、速途网络COO荀冠龙 、著名管理专家施炜老师 、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇 、著名营销专家刘春雄，先后为每个案例带来了深度点评 。其中两个案例，更是专门邀请著名营销专家刘春雄 、著名粉丝营销专家丁丁 ，代表联席举荐团成员为案例分别做精彩助讲 。

图 ：主持人 中国人民大学经济信息管理系主任杨波

本次活动吸引1000多名企业操盘手 、营销广告机构及媒体报名 ，因场地所限 ，参会采取预先审核制，最终 ，现场累计400人次共同见证 、论道2017年的新营销新爆点 。

专家论道 ，洞见新营销趋势

如果说传统媒体是无冕之王，新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵，新媒体造就了渠道，提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业在开场致辞中讲到两点，一是如今的消费主体已进入80后 、90后的时代，新的消费者和新的消费习惯与前辈的根本差别是追求品质和个性化 ；二是随着互联网技术的普及，互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起，构建成了一个新渠道。

综合以上两点，伴随着新的消费群体 、新的商业模式等新事物的不断产生与变革 ，从而激发我们更多的创新、激情与探索精神 ，一起努力打造出一个新媒体新营销的生态，为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

致辞中 ，毛基业对联合主办方速途网络表达了感谢 ，他表示 ，速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵 ，也是人大商学院战略合作伙伴 ，人大商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标 。

图 ：人大商学院院长毛基业

图：著名管理专家施炜

互联网时代 ，面临着营销环境多样化的选择 。速途网络COO荀冠龙在盛典最后的全场总结中提出了“三同理论” ，即“同乐 、同频、同维”三点 。同乐指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动 ；同频指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通 ；而同维则表示你用什么样的姿态去沟通 。以上就是在互联网时代下关于营销、关于创新 、关于传播的一些分享 。

图 ：速途网络COO荀冠龙

图 ：著名营销专家刘春雄

图：新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

图：著名粉丝营销专家丁丁

案例纷呈 ，发掘新营销力量

营销行业可谓群英荟萃 ，经典频出 。那么，一个成功的营销是怎样的呢 ？“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏 ，为大家揭晓了答案 。5家来自不同领域的 、最具代表性的、最具营销力的获奖案例，为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思 。包括：天津中新药业集团股份有限公司市场总监倪振国激情分享了《304am永利集团-红动中国》案例 ，汾酒案例分享人全盘分享了《封藏大典》案例 ，联想集团社会化传播负责人黄颖透彻讲述《联想粉丝节》传播案例 ，统一企业高级品牌经理张宁全息讲述《小茗同学跨界创意营销》案例，人民日报新媒体中心副主编徐丹真实还原爆款刷屏案例《军装照》、《我爱你中国》的案例机理 。

图 ：企业代表们进行案例分享

此次，“金牛角”组委会还进行了制度创新，首创举荐人制度，并在汾酒、小茗同学的案例分享之后，邀请各自的举荐人助讲。并且在每个案例分享结束之后 ，举荐团、评委主席团也带来了专业点评，以专家 、实战派的角度看案例。在这个环节中 ，每一个案例经历了多方位 、多角度的全面剖析，为大家奉上了细致 、全面 、专业的新营销逻辑 。

匠心之选，共享新营销荣耀

见证营销 、传播的力量 ，致敬爆款 、爆点的制造者。盛典的最后 ，“金牛角”奖隆重揭晓奖项得主 。颁奖环节，人大商学院院长毛基业 、速途网络COO荀冠龙 、人大信息学院院长文继荣 、人大信息学院信息经济系主任杨波、速途网络总编辑孟祥龙等为“金牛角”标杆案例颁奖 。

值得一提的是 ，30多位领奖人都以对新营销或新媒体的一句话预判 ，作为获奖感言 ，获奖感言精彩纷呈 ，让舞台成为讲台 ，会场变成了一个新营销群体的“大讲堂” ，把盛典推向高潮 。

图：获奖企业代表合影

图 ：中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦

活动最后颁奖环节由中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦主持 。除了表彰新营销经典案例和新媒体运营经典案例之外，人大商学院院长毛基业和“金牛角”盛典组委会秘书长范超伟，还为案例联席举荐团成员的代表，颁发“案例研究员”证书，以期共同迎接更加精彩的2018年新标杆案例 ！